Pasikalbam

DTC e. komercijos prekės ženklas

Klientas

EMERALD RIVERS | E. komercija

Premium pozicionavimas riboto leidimo aksesuarų prekės ženklui.

Tikslas

Emerald Rivers – premium Europos mados prekės ženklas, kuriantis riboto leidimo aksesuarus.

Tikslas buvo auginti prekės ženklo matomumą, svetainės srautą ir potencialių pirkėjų susidomėjimą neprarandant premium pozicionavimo.

Prekės ženklui reikėjo nuoseklesnio socialinių tinklų administravimo, mokamos reklamos, bendradarbiavimo su kūrėjais ir aiškesnės komunikacijos, galinčios pasiekti stiliumi besidominčią 25–40 m. auditoriją, išlaikant išskirtinumo ir ribotumo jausmą.

Ką padarėme

Išgryninome Emerald Rivers pozicionavimą premium aksesuarų kategorijoje.
Administravome komunikaciją Meta ir Pinterest platformose.
Sukūrėme nuoseklesnę vizualinę ir turinio kryptį.
Vykdėme tikslines Meta reklamos kampanijas stiliumi besidominčiai auditorijai.
Koordinavome bendradarbiavimą su estetiškai prekės ženklą atitinkančiais kūrėjais ir influenceriais.
Sukūrėme Shopify svetainę ir išgryninome prekės ženklo komunikaciją.

Kūrybinis procesas

Norėjome, kad Emerald Rivers išliktų premium, bet neatrodytų nepasiekiamas.

Turinio kryptį kūrėme aplink produkto detales, stiliaus kontekstą ir švarią vizualinę kalbą. Kūrėjus rinkomės ne pagal sekėjų skaičių, o pagal realų estetinį atitikimą prekės ženklui.

Mokama reklama buvo orientuota į mados ir stiliaus auditoriją, kuriai riboto leidimo aksesuarai galėjo būti aktualūs.

Visos kampanijos metu optimizavome reklamas, žinutes ir auditorijas, kad augintume paspaudimus, įsitraukimą ir efektyviau naudotume reklamos biudžetą.

Rezultatai

Kampanija parodė, kad premium prekės ženklas gali augti internete netapdamas garsus, masinis ar prarasdamas savo estetiką.

Emerald Rivers organinis Meta turinys sugeneravo daugiau nei 90 tūkst. peržiūrų.

Svetainės srautas išaugo 570 %, todėl kampanija neapsiribojo vien žinomumu – daugiau žmonių iš socialinių tinklų perėjo į svetainę ir aktyviai domėjosi produktu.

Mokamos reklamos CTR pasiekė 2,28 %, o vidutinė paspaudimo kaina išliko vos €0,17.