Pasikalbam

Elektroninės muzikos festivalis

Klientas

YAGA GATHERING | Renginiai ir kultūra

Alternatyvios kultūros marketingas, kuris neišsižadėjo bendruomenės dėl reach'o.

Tikslas

Yaga Gathering – vienas ryškiausių alternatyvios kultūros festivalių Baltijos šalyse, jungiantis muziką, meną, gamtą ir bendruomenę.

Iššūkis buvo ne tiesiog pasiekti daugiau žmonių. Yaga auditorijai autentiškumas svarbesnis už nugludintą reklamą, todėl per daug komercinė ar per stipriai „branded“ komunikacija būtų tiesiog atstumta.

NORU užduotis buvo auginti matomumą, stiprinti bendruomenės įsitraukimą ir prisidėti prie bilietų pardavimų neprarandant festivalio identiteto.

Komunikacija turėjo atrodyti kaip natūrali Yaga pasaulio dalis, o ne marketingas, uždėtas ant jo viršaus.

Ką padarėme

Sukūrėme turinio strategiją pagal Yaga alternatyvios kultūros ir vizualinio identiteto kodus.
Administravome komunikaciją socialiniuose tinkluose.
Kūrėme turinį, kuris natūraliai atitiko festivalio bendruomenę.
Koordinavome bendradarbiavimą su menininkais, influenceriais ir kultūriškai Yaga atitinkančiais kūrėjais.
Padėjome išgryninti prekės ženklo komunikaciją skirtinguose kanaluose.
Kūrėme vizualinį turinį SoundCloud ir kitoms platformoms.
Visos kampanijos metu išlaikėme community-first komunikacijos principą.

Kūrybinis procesas

Prieš komunikuojant Yaga, reikėjo suprasti Yaga.

Pradėjome nuo festivalio pasaulio pažinimo iš vidaus – jo vertybių, vizualinės kalbos, bendruomenės kodų, humoro, ritmo ir to, koks turinys auditorijai iš tiesų atrodo natūralus.

Kūrėjus rinkomės pagal realų kultūrinį atitikimą, o ne vien pasiekiamumą. Turinys turėjo atrodyti kaip kažkas, kuo bendruomenė norėtų dalintis pati, o ne kaip reklama, kurią jai bandoma parduoti.

Iki festivalio kūrėme atmosferą per muziką, vizualus, atlikėjus, žmones, prisiminimus ir laukimą – jausmą, kurio neįmanoma normaliai paaiškinti tradicinėje reklamoje.

Rezultatai

Kampanija parodė, kad alternatyvi kultūra gali augti dideliu mastu neprarasdama savo identiteto.

Yaga turinys Meta platformose sugeneravo daugiau nei 1,24 mln. peržiūrų.

Profilio apsilankymai išaugo 525 %, todėl žmonės ne tik pamatė turinį, bet ir aktyviai ieškojo daugiau informacijos apie festivalį.

Rezultatai buvo pasiekti ne per bendrinę masinę komunikaciją, o per turinį, kuris atitiko Yaga auditoriją, kultūriškai prasmingus kūrėjų pasirinkimus ir komunikaciją, gerbiančią festivalio identitetą.